读懂济南|泉城“胖锦鲤”,“游”进游客家
读懂济南|泉城“胖锦鲤”,“游”进游客家
读懂济南|泉城“胖锦鲤”,“游”进游客家齐鲁晚报·齐鲁壹点 夏侯(xiàhóu)凤超 王贝艺
泉城(quánchéng)“胖锦鲤”可以“游”进游客家啦!7月4日,在“泉”在济南过暑假暨文创设计大赛宣推活动上,网红“猪鲤”从天下第一泉的(de)泉水中“游”到现场——“胖锦鲤”化身(huàshēn)“泉锦鲤”文创产品,为泉城文旅增添(zēngtiān)了独特色彩。从“游”来天南海北的游客,到“游”成可触摸的城市记忆,这只可爱的“胖锦鲤”,也成为了泉城爱的表达(biǎodá)。
从“游(yóu)”来游客到“游”进家
“泉锦鲤”IP形象以锦鲤为主造型,融合趵突泉、荷花等(děng)地理标志元素,既彰显“济南依泉(yīquán)而建、伴泉而生、因泉而名”的城市基因,更传递“好运泉城”的美好祝愿与“泉迎(quányíng)四海”的开放诚意。
面对众多(zhòngduō)文化资源(zīyuán),选择什么才能让游客“一眼记住”并且“眼前一亮”,济南量身订制的(de)“泉锦鲤”IP,或许可以说是一次(yīcì)巧妙的“蹭热度”:它不仅精准提炼(tíliàn)了城市特色,锦鲤本身萌态可掬的形象,更是自带的流量密码——此前,趵突泉(bōtūquán)的萌锦鲤凭借“网红体质”屡屡出圈,以此为蓝本的设计,也势必将为城市形象传播注入强大活力。
而(ér)济南也很“会玩”。“泉锦鲤”IP同样科技感十足,玩法也很能匹配年轻人的喜好(xǐhào)——该IP形象可随四季流转切换形态,适配AR泉水祈福、四季主题表情包等线(bāoděngxiàn)上线下多场景,让市民游客沉浸式感受泉水文化(wénhuà)魅力,增强城市文化归属感与记忆点。活动现场同步(tóngbù)举办了编号为(wèi)“泉锦鲤001”的文创(wénchuàng)产品赠送仪式,这标志着济南城市IP走进以山东博物馆为代表的公共文化空间,真正来到市民游客身边,触手可及。
当下,城市发展比以往更渴望人气(rénqì)、需要人气,在“营销自己”这件事上,济南一直很主动。如今,“泉在济南”城市IP已(yǐ)成为延伸至“一年四季”的(de)持续性生态,这一次“胖锦鲤”游到线下、成为可感可知的文创IP,实现(shíxiàn)文化符号的具象化,每一步夜都在深化与游客的情感联结(liánjié),让济南的城市魅力愈加鲜活可感。
从一只(yīzhī)“胖锦鲤”到一群“泉锦鲤”
纵观近年(nián),各地推出的城市(chéngshì)礼物展现了将文化资源转化为(wèi)文创产品的无限可能。据《2025年中国城市礼物发展白皮书》,截至2025年4月,全国城市礼物品牌达1037个,覆盖省、市、县(xiàn)三级行政单元。
“哪些元素最能代表(dàibiǎo)济南?”不同设计者会给出不同答案(dáàn),济南将这份决定权交给大众,启动文创设计大赛,既集思广益(jísīguǎngyì)汇聚创意,也搭建起全方位展示城市特色的平台。
而如今,城市礼物不再只是游客和城市的(de)双向奔赴,同样也是产业和地方(dìfāng)经济的协同融合;既是重要的品牌资产,也是未来城市竞争(jìngzhēng)的重要抓手。济南也从打造单个“胖锦鲤”IP迈向培育一群“泉锦鲤”IP的全新阶段,展现出独特且深远的发展思路(sīlù)。
据悉,本次活动正式成立了济南文化创意(chuàngyì)产业创新联合体,其学术顾问专家来自清华大学、中国传媒大学、中央美术学院等全世界知名高校,首批成员单位包括(bāokuò)深圳(shēnzhèn)景之蓝、前海手绘(shǒuhuì)等国际(guójì)文创圈知名企业——这一举措打破了文创产业“单打独斗”模式,推动文创产品从“创意”到“落地(luòdì)”再到“出圈”,助力济南文创产业迈向“集群发展”新征程,打造具有国际影响力的文创产业高地。
济南文化创意产业创新联合体学术(xuéshù)顾问、中央美术学院(zhōngyāngměishùxuéyuàn)国家二级教授、北京2008奥运奖牌设计师肖勇表示,济南文化资源禀赋优异(yōuyì),“泉锦鲤”IP蕴含独特魅力。作为学术顾问,将充分运用高校资源与专业优势,借大赛契机,为济南文创产业发展提供(tígōng)创意赋能与学术支撑,助力挖掘泉城文化价值(jiàzhí)。
首批成员单位济南刘家功夫(gōngfū)针铺文化产业(chǎnyè)有限公司董事长刘保平则提到,下一步将围绕“泉锦鲤”IP深耕细作,从(cóng)生活美学、数字体验等(děng)维度开发多元文创产品,以实际行动融入产业集群,为济南文创产业发展注入动能,让泉城文化创意“活”起来、“走”出去。
从一群“胖锦鲤”到一座(yīzuò)济南城
城市礼物的(de)背后,凝结着整座城市的诚意。
“把夏天泡进泉水”,纵享清凉体验(tǐyàn);“泉城夜八点”,集萃城市光影;“25℃暑期计划”,解码(jiěmǎ)自然山水(shānshuǐ);“1+N”同乐计划,畅享亲子时光;清凉“充电”站,共享文博盛宴;“帷幕开启一夏(yīxià)”,悦赏暑期演出季……
活动现场,济南市农业农村(nóngcūn)局深挖乡村文旅富矿,为游客解锁农文旅融合(rónghé)的暑期新体验;济南市文化(wénhuà)和旅游局以泉水文化与历史文脉为笔,勾勒出独具(dújù)韵味的特色文旅活动版图;各区县(功能区)更是纷纷登台,亮出民俗体验、研学路线、文化传承等缤纷多彩(bīnfēnduōcǎi)的暑期“特色牌”。
如今,文旅正(wénlǚzhèng)从“到此一游”到“深度(shēndù)体验”跨越,如此全景式的展示,也期待游客从走马观花的景点打卡,走向深度沉浸的特色场所体验;从赏泉观景,进一步感受演艺剧场的视听盛宴(shèngyàn)、热气腾腾的城市烟火气。让“泉水(quánshuǐ)游”不仅是“游泉水”,使(shǐ)游客真正领略济南的多元风情。
当前,济南正以“旅游(lǚyóu)+”引擎,推动旅游业与农业、文化、教育等产业深度交融,为游客(yóukè)打造泉水游览、乡村休闲、历史(lìshǐ)探访、研学实践等多维一体的旅游体验;“泉城夜8点”等项目的推出,更是将旅游体验延伸至(zhì)全天候,满足游客多样化需求……
在济南,玩什么、怎么玩,选择权交给游客。暑期的大幕拉开,济南已备(yǐbèi)好丰盛的文旅盛宴,静候八方来客书写属于自己(zìjǐ)的泉城故事。
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齐鲁晚报·齐鲁壹点 夏侯(xiàhóu)凤超 王贝艺
泉城(quánchéng)“胖锦鲤”可以“游”进游客家啦!7月4日,在“泉”在济南过暑假暨文创设计大赛宣推活动上,网红“猪鲤”从天下第一泉的(de)泉水中“游”到现场——“胖锦鲤”化身(huàshēn)“泉锦鲤”文创产品,为泉城文旅增添(zēngtiān)了独特色彩。从“游”来天南海北的游客,到“游”成可触摸的城市记忆,这只可爱的“胖锦鲤”,也成为了泉城爱的表达(biǎodá)。
从“游(yóu)”来游客到“游”进家
“泉锦鲤”IP形象以锦鲤为主造型,融合趵突泉、荷花等(děng)地理标志元素,既彰显“济南依泉(yīquán)而建、伴泉而生、因泉而名”的城市基因,更传递“好运泉城”的美好祝愿与“泉迎(quányíng)四海”的开放诚意。
面对众多(zhòngduō)文化资源(zīyuán),选择什么才能让游客“一眼记住”并且“眼前一亮”,济南量身订制的(de)“泉锦鲤”IP,或许可以说是一次(yīcì)巧妙的“蹭热度”:它不仅精准提炼(tíliàn)了城市特色,锦鲤本身萌态可掬的形象,更是自带的流量密码——此前,趵突泉(bōtūquán)的萌锦鲤凭借“网红体质”屡屡出圈,以此为蓝本的设计,也势必将为城市形象传播注入强大活力。
而(ér)济南也很“会玩”。“泉锦鲤”IP同样科技感十足,玩法也很能匹配年轻人的喜好(xǐhào)——该IP形象可随四季流转切换形态,适配AR泉水祈福、四季主题表情包等线(bāoděngxiàn)上线下多场景,让市民游客沉浸式感受泉水文化(wénhuà)魅力,增强城市文化归属感与记忆点。活动现场同步(tóngbù)举办了编号为(wèi)“泉锦鲤001”的文创(wénchuàng)产品赠送仪式,这标志着济南城市IP走进以山东博物馆为代表的公共文化空间,真正来到市民游客身边,触手可及。
当下,城市发展比以往更渴望人气(rénqì)、需要人气,在“营销自己”这件事上,济南一直很主动。如今,“泉在济南”城市IP已(yǐ)成为延伸至“一年四季”的(de)持续性生态,这一次“胖锦鲤”游到线下、成为可感可知的文创IP,实现(shíxiàn)文化符号的具象化,每一步夜都在深化与游客的情感联结(liánjié),让济南的城市魅力愈加鲜活可感。
从一只(yīzhī)“胖锦鲤”到一群“泉锦鲤”
纵观近年(nián),各地推出的城市(chéngshì)礼物展现了将文化资源转化为(wèi)文创产品的无限可能。据《2025年中国城市礼物发展白皮书》,截至2025年4月,全国城市礼物品牌达1037个,覆盖省、市、县(xiàn)三级行政单元。
“哪些元素最能代表(dàibiǎo)济南?”不同设计者会给出不同答案(dáàn),济南将这份决定权交给大众,启动文创设计大赛,既集思广益(jísīguǎngyì)汇聚创意,也搭建起全方位展示城市特色的平台。
而如今,城市礼物不再只是游客和城市的(de)双向奔赴,同样也是产业和地方(dìfāng)经济的协同融合;既是重要的品牌资产,也是未来城市竞争(jìngzhēng)的重要抓手。济南也从打造单个“胖锦鲤”IP迈向培育一群“泉锦鲤”IP的全新阶段,展现出独特且深远的发展思路(sīlù)。
据悉,本次活动正式成立了济南文化创意(chuàngyì)产业创新联合体,其学术顾问专家来自清华大学、中国传媒大学、中央美术学院等全世界知名高校,首批成员单位包括(bāokuò)深圳(shēnzhèn)景之蓝、前海手绘(shǒuhuì)等国际(guójì)文创圈知名企业——这一举措打破了文创产业“单打独斗”模式,推动文创产品从“创意”到“落地(luòdì)”再到“出圈”,助力济南文创产业迈向“集群发展”新征程,打造具有国际影响力的文创产业高地。
济南文化创意产业创新联合体学术(xuéshù)顾问、中央美术学院(zhōngyāngměishùxuéyuàn)国家二级教授、北京2008奥运奖牌设计师肖勇表示,济南文化资源禀赋优异(yōuyì),“泉锦鲤”IP蕴含独特魅力。作为学术顾问,将充分运用高校资源与专业优势,借大赛契机,为济南文创产业发展提供(tígōng)创意赋能与学术支撑,助力挖掘泉城文化价值(jiàzhí)。
首批成员单位济南刘家功夫(gōngfū)针铺文化产业(chǎnyè)有限公司董事长刘保平则提到,下一步将围绕“泉锦鲤”IP深耕细作,从(cóng)生活美学、数字体验等(děng)维度开发多元文创产品,以实际行动融入产业集群,为济南文创产业发展注入动能,让泉城文化创意“活”起来、“走”出去。
从一群“胖锦鲤”到一座(yīzuò)济南城
城市礼物的(de)背后,凝结着整座城市的诚意。
“把夏天泡进泉水”,纵享清凉体验(tǐyàn);“泉城夜八点”,集萃城市光影;“25℃暑期计划”,解码(jiěmǎ)自然山水(shānshuǐ);“1+N”同乐计划,畅享亲子时光;清凉“充电”站,共享文博盛宴;“帷幕开启一夏(yīxià)”,悦赏暑期演出季……
活动现场,济南市农业农村(nóngcūn)局深挖乡村文旅富矿,为游客解锁农文旅融合(rónghé)的暑期新体验;济南市文化(wénhuà)和旅游局以泉水文化与历史文脉为笔,勾勒出独具(dújù)韵味的特色文旅活动版图;各区县(功能区)更是纷纷登台,亮出民俗体验、研学路线、文化传承等缤纷多彩(bīnfēnduōcǎi)的暑期“特色牌”。
如今,文旅正(wénlǚzhèng)从“到此一游”到“深度(shēndù)体验”跨越,如此全景式的展示,也期待游客从走马观花的景点打卡,走向深度沉浸的特色场所体验;从赏泉观景,进一步感受演艺剧场的视听盛宴(shèngyàn)、热气腾腾的城市烟火气。让“泉水(quánshuǐ)游”不仅是“游泉水”,使(shǐ)游客真正领略济南的多元风情。
当前,济南正以“旅游(lǚyóu)+”引擎,推动旅游业与农业、文化、教育等产业深度交融,为游客(yóukè)打造泉水游览、乡村休闲、历史(lìshǐ)探访、研学实践等多维一体的旅游体验;“泉城夜8点”等项目的推出,更是将旅游体验延伸至(zhì)全天候,满足游客多样化需求……
在济南,玩什么、怎么玩,选择权交给游客。暑期的大幕拉开,济南已备(yǐbèi)好丰盛的文旅盛宴,静候八方来客书写属于自己(zìjǐ)的泉城故事。
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