让“网红”更“长红” 杭州培育“村播”2600余人

数字下乡，农货上行，直播成为(chéngwéi)了农户销售农产品的重要渠道(qúdào)。6月23日，第二届浙江省“土特产直播带货”技能比武在杭州举行。 清香味甘的(de)杭白菊、酸甜可口(kěkǒu)的宋柚汁、益胃(yìwèi)生津的铁皮石斛……大灯开起来，大屏刷起来，农产品的香味滋味也溢了出来。赛场上，“村播”们以独特的带货方式，或幽默滑稽、或中气十足、或娓娓道来，帮助浙江省各地的特色农产品“云”销四海(sìhǎi)。 凭借五年的直播带货经验，汤洁拿下了比武的第一名。“抽到‘铁皮石斛’时有点意外(yìwài)，我用了半小时迅速地了解产品(chǎnpǐn)。”比赛时，汤洁着重介绍铁皮石斛的外观颜色、长度和(hé)(hé)气味等主要特点，延伸至营养价值等，再到拿出专利证书和调整价格，整个带货过程行云流水又(yòu)环环相扣，让大家印象深刻。 作为绍兴(shàoxīng)的“村播”，汤洁(tāngjié)曾为家乡的茶叶和油焖笋带货，“直播+农产品，对农民来说是个(gè)机会。今年开始，农产品的直播带货将会成为我努力的方向，我们承担了(le)这个角色，要把三农产业长期做下去。”汤洁说。 直播带动产品(chǎnpǐn)销售、丰富乡村业态、拉动文旅融合，“村播”则(zé)是乡村振兴的纽带，架起农民触网上线、产品出村进城(jìnchéng)的桥梁。截至目前，杭州已培育各路“村播”2600余人，不断(bùduàn)孵化“江南舅舅”、“三农之家”、“农食谷”等具有(jùyǒu)代表性的杭州“村播”，为缩小“三大差距”，实现直播与乡村振兴的双向奔赴贡献力量。 来自萧山临浦镇詹家埭社区(shèqū)的90后“薅菜书记”孔华超，是个(gè)活跃在短视频平台的农产品(nóngchǎnpǐn)带货“达人”。其账号“三农之家”粉丝拥有量近29万。 2020年孔华超被选为詹家埭社区党支部书记，成为临浦镇上最(zuì)年轻的(de)村（社）党支部书记。上任后，孔华超成立詹家埭村股份经济合作社，推出集体经济(jítǐjīngjì)项目“腌学社”，将村级留用地资源盘活的同时促进村民致富(zhìfù)。 孔华超(kǒnghuáchāo)白天向村民购入(gòurù)蔬菜，晚上出现在直播(zhíbō)间卖菜(màicài)，多的新鲜蔬菜还送去(qù)村里的老年食堂。村民不再为菜的销路发愁，钱还比以前赚更多了，“直播卖菜所得汇入村集体经营性收入，每年为每户村民实现超3000元的分红。”孔华超说，目前通过直播带货推广本地农产品，已销售农产品超2000万元。 如何(rúhé)让更多主播变“村播”，让“网红”更“长红”？ 近年来，浙江省委省政府高度重视乡村人才(réncái)振兴，推进青年入乡发展，创新实施现代(xiàndài)“新农人”培育行动，通过“五个(gè)到乡村”（优势产业、资源(zīyuán)要素(yàosù)、市场理念、公共服务、暖心政策）的系统布局，全力构建“1111”乡村人才矩阵。2024年，省农业农村厅提出百万“新农人”培育工程(gōngchéng)，将电商促富人才纳入十路人才培育体系。本次大赛以赛育才、以赛促产，旨在锻造一支“带不走的直播铁军”。据悉，2025年全省计划建设1000个青年入乡实践站点，持续拓宽(tuòkuān)县乡创业就业空间(kōngjiān)。